Общие бюджеты китайских рекламодателей в VK Рекламе превысили 2,5 млрд рублей.
Это в 2,7 раза больше, чем за аналогичный период 2025 года. Одновременно на 62% выросло и количество компаний из Китая, которые продвигают свою продукцию на платформе.
Больше всего средств по-прежнему вкладывают разработчики и издатели компьютерных и мобильных игр. Расходы игрового сегмента на рекламу увеличились в 2,7 раза.
Однако китайские компании стали активнее продвигать в России и другие товары. Бюджеты представителей электронной коммерции выросли в 2,3 раза, а расходы компаний из сферы B2B-продаж — в 1,5 раза.
Наиболее востребованным форматом остается универсальное объявление. В этом случае рекламная система самостоятельно адаптирует тексты и изображения под разные площадки и способы размещения. При этом быстрее всего растет интерес именно к видео: вложения китайских рекламодателей в этот формат увеличились почти в семь раз.
По словам операционного директора бизнес-группы «Экосистемные и комплексные сервисы» VK Ирины Совик, компании из КНР остаются крупнейшими иностранными рекламодателями на российском рынке.
«Китайский бизнес — драйвер роста российского рекламного рынка. Компании из этой страны уверенно удерживают статус главного рекламодателя-нерезидента. При этом игровой сегмент остается крупнейшим по бюджетам. VK закрывает все потребности игрового клиента — от платежных решений до трафика. При этом растет интерес и к продвижению других товарных категорий — это прямое подтверждение того, что российские платформы обеспечивают реальную конверсионную эффективность для продуктов из Азии», — отметила Ирина Совик.
