И как сегодня понять, какое агентство действительно лучшее – ответы искали участники Национального рекламного форума регионов.
Екатеринбург принимает его уже не в первый раз. Почему именно столица Урала снова стала точкой притяжения для креативных специалистов со всей страны, расскажет Вадим Швецов.
Нейросети наступают, но вытеснить креативных специалистов из рекламы им пока не под силу. Это стало главным тезисом на стратегической сессии Национального рекламного форума «Регионы». По мнению экспертов, искусственный интеллект всё ещё не умеет по-настоящему глубоко анализировать предпочтения и интересы потенциальных потребителей. Кроме того, на форуме презентовали рейтинг лучших рекламных агентств Свердловской, Тюменской областей, Пермского края и других регионов большого Урала. В него попали 26 компаний. Разработчики рейтинга подчёркивают: единого критерия оценки работы рекламных агентств сейчас не существует.
«Да, есть рейтинг по оборотам. Безусловно, если у тебя большая сумма, то ты тут молодец. Но есть деления по аж 13 пунктам классификатора, и, например, креативные агентства, у которых априори не может быть больших оборотов, в разделе "креативные услуги" могут представать в хорошей форме», – рассказал директор медийного агентства Сергей Балакирев.
Национальный рекламный форум регионов проходит в Екатеринбурге уже в пятый раз. И это не случайно.
«Именно Екатеринбург является таким поставщиком креативных кадров для практически всей рекламной индустрии. Здесь, вы не представляете, именно в этом городе собрано наибольшее количество "канских львов" в России. Именно здесь вот эта концентрация экспертизы, которую мы можем транслировать на другие регионы», – отметил глава оргкомитета форума «НРФ Регионы», первый вице-президент АКАР, академик Российской академии рекламы Валентин Смоляков.
По мнению экспертов, рекламный рынок Урала – один из самых зрелых в стране. Компании здесь не только конкурируют, но и взаимодействуют, а порой даже сотрудничают.
«На один день Екатеринбург превратился в рекламную столицу России. Национальный рекламный форум региона объединил больше тысячи представителей этой отрасли. Здесь прошли около 50 лекций и мастер-классов, на которых выступили почти 100 экспертов в сфере рекламы и маркетинга», – рассказал корреспондент Вадим Швецов.
Вадим Швецов, Радик Аскаров
